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Yves Behar: fusionando diseño
Yves Behar fundó Fuse Project en 1999 con la vista puesta en la tecnología, la sostenibilidad, la creación de experiencias y la integración de todos estos aspectos en el diseño. Con proyectos que van desde despachadores de preservativos hasta botellas de bebidas saludables que se convierten en juguetes, de motocicletas deportivas eléctricas hasta laptops de bajo coste para niños de países en vías de desarrollo, de nuevas interfaces informáticas hasta juguetes eróticos, diez años después de fundar su estudio Yves Béhar mantiene el curso y la coherencia sus objetivos, perfilándose como una verdadera estrella montante del diseño mundial.
Jorge Diego Etienne *“El diseño es la manera en la que tratas a tus clientes, si los tratas bien en un punto de vista ambiental, emocional y estético, de seguro estás haciendo buen diseño.” Estos valores se comprueban en cada uno de los proyecto que el diseñador suizo residente en San Francisco portan, probando ser una medida importante los responsables de su éxito.
La búsqueda de nuevas funcionalidades y experimentación e integración de diferentes disciplinas son especialidades de Fuse Project. Un ejemplo de este trabajo sin fronteras es Jawbone, un auricular para el celular que le dio un giro a todos los dispositivos de manos libres gracias a su eficacia y usabilidad, integradas en una forma de una alta estética. El diseño surgió de un trabajo en conjunto con los desarrolladores de la tecnología utilizada, haciendo un diseño “del interior hacia el exterior” que eliminó los aditamentos que este tipo de dispositivos suelen tener, para quedarse con un artefacto simple y bello que responde a las necesidades de sus usuarios : reducción al máximo del ruido, comodidad de uso y un funcionamiento tan natural como sea posible. El Jawbone fue un éxito desde su lanzamiento en el 2006, convirtiéndose en un ícono de alta tecnología aplicada a la comunicación. Fuse Project también es la responsable de su branding y packaging, una colaboración que continua hasta hoy en día con el lanzamiento de la tercera generación de Jawbone, bautizado “Prime”.
El estar involucrado en la concepción del proyecto desde sus inicios parece ser la receta secreta de grandes realizaciones. Tal es el caso de Y bottle, una bebida orgánica para niños que recibe su nombre de la forma de la botella que Yves Béhar diseñó. Para esta bebida baja en azúcar se buscó una botella que prolongara este mensaje positivo, lo cual se consiguió con una botella que puede ser reutilizada como juguete, ya que mediante un elemento de plástico biodegradable puede concectarse con otras botellas en un juego de construcción. Para completar la idea, su forma llamativa e icónica habla por sí sola, eliminando la necesidad de branding excesivo. En el fondo, el verdadero éxito resultó la reacción de los niños jugando con las botellas, y tanto que inclusive tiendas de juguetes como Toys’R’ Us incorporaron la bebida en sus anaqueles.
Acompañar al usuario en todas las situaciones “El diseño no es una solución a corto plazo, es un compromiso de largo plazo que requiere pensar de cómo este afectará todo lo que toca al consumidor: del producto al embalaje de la mercadotecnia al punto de venta a la experiencia de llevarlo al hogar”. La voluntad de asumir tal compromiso llevó a Fuse Project a diseñar un despachador de preservativos gratuitos para el departamento de salud de Nueva York.
Dos metas alcanzadas por el proyecto NYC condom fueron, por un lado, elevar el uso de este método de protección y, por otro lado, que el dispensador fuese adoptado por los negocios y establecimientos de la ciudad, desde clínicas y albergues para gente sin hogar, hasta bares y clubes. El diseño es fácil de identificar, ya que imita la apariencia de una cartera cuando portas un preservativo en el interior y tambien es fácil de instalar y funciona por gravedad. El impacto del NYC condom fue enorme, en el 2008 se repartieron más de 50 millones de preservativos gratuitos en la ciudad, una prueba más de cómo el diseño puede cambiar actitudes y comportamientos.
“Redefinir conceptos” y “cambiar el mundo” son dos frases que se antojan ambiciosas, pero que en el caso de los proyectos con los cuales FuseProject se ha involucrado, tienen un sentido profundo. Tomemos el ejemplo de Mission One : esta motocicleta acaba con la percepción de que las tecnologías sostenibles en general y los motores eléctricos en particular son contrarios al diseño, a la velocidad y a las emociones. En efecto, Béhar concibió con su equipo una motocicleta que desarrolla velocidades mayores a las de la mayor parte más rápida a la mayoría de las motos deportivas, una velocidad maxima de 150 millas por hora. Y todo, con una batería Lithium-Ion que se recarga en únicamente dos horas. A nivel estético, la Mission One posee una forma sorprendente, ya que no cuenta con el tanque de gasolina y el tubo de escape, tan icónicos en este tipo de vehículos; gracias a ello, la Mission One tiene una silueta continua diseñada para brindar la máxima comodidad y seguridad a sus conductores. Y todo, con cero emisiones de Carbono en la atmósfera: una trayectoria sin faltas.
Para Yves Béhar y sus planes de cambiar y redefinir el mundo, sin embargo, la tecnología no lo es todo. Su involucramiento en proyectos como el Nature Conservancy (ver la sección Lado D en este mismo número) son testimonios de compromiso con causas sociales. En este caso, Fuse Project se involucró con una comunidad de Costa Rica, donde las mujeres de etnias locales cultivan cacao en armonía con el ecosistema de la selva tropical; alrededor del fruto se diseñó una envoltura orgánica reusable que pusiera en valor el origen y la forma del cacao, además de protegerlo. Al mismo tiempo, el empaque ofrece un accesorio para raspar la tableta de cacao sobre el líquido hirviente (agua o leche), obteniendo un chocolate tradicional, auténtico y exquisito.
A 10 años de su creación, el proyecto de mayor impacto del despacho de Yves Béhar es el diseño de One Laptop per Child (www.laptop.org ). Su mision es brindar oportunidades a los niños pobres de todo el mundo por medio de una mezcla de tecnología, funcionalidad y ludismo en una computadora portátil con herramientas colaborativas y software educativo. Por lo ambicioso del proyecto, que tenía que integrar diferentes tecnologías de punta sin elevar el increible costo de 100 dolares del producto, además de ser atractivo e intuitivo para los niños, la principal responsabilidad para su realización recayó en el diseño y es de esto que se encargó Yves Béhar. Su diseño no sólo cumple con todos los requerimientos técnicos, sino que además, su frescura, atractivo y eficiencia tuvieron una parte importante en el éxito del proyecto.
Al final, se repartieron más de 700,000 de computadoras en todo el mundo. Para la segunda generación de la OLPC, disponible en 2010, será optimizada en seguimiento a la retroalimentación obtenida durante el primer año de funcionamiento del primer diseño y los adelantos tecnológicos de los últimos tiempos, por ejemplo la doble pantalla táctil. Con la OLPC, Yves Béhar supo ponerse en sintonía con los intereses y la manera de ser y de actuar de los niños, que son los usuarios finales del ordenador, compartiendo sus valores como la pasión por el aprendizaje, el compartir y expresarse.
Una de las “marcas de la casa” de Fuse project es el trabajo colaborativo en la creación de productos “bien pensados”; este es uno de los mensajes más claros enviados por el diseño de los años 2000, la integración de la idea que el diseño no es obra de un sólo individuo, sino de una red de stakeholders. Al mismo tiempo, esta es una de las razones por las cuales son tan solicitados en proyectos increíblemente variados, tal como lo muestran las últimas creaciones del estudio. Así, productos como netbooks, ropa interior, patinetas para videojuegos y juguetes eróticos que han salido al mercado en los últimos meses tienen el sello de Yves Béhar.
Litl es una pequeña computadora diseñada alrededor de la idea de la “nube” informática. Se buscó eliminar componentes como el disco duro y aplicaciones locales: todo corre en línea utilizando plataformas como Google, Flickr y Facebook. Sobre la base de este concepto, se intervino desde el diseño del sistema operativo hasta la forma del artefacto, en la que Fuse Project participó de forma directa, ideando diferentes configuraciones para acciones como ver fotos y videos con control remoto o navegar en la red y escribir con un teclado completo.
Por otra parte, Fuse Project se involucró a fondo, valga la expresión, en el diseño de la nueva línea de ropa interior PACT, creando un producto que porta una visión de sustentabilidad a 360 grados; se trata de ropa interior que “se ve bien y hace bien”. Además de de utilizar productos orgánicos, empaque biodegradable y apoyar la producción sustentable, la marca aporta el 10% de sus ganancias a diferentes asociaciones vinculadas con la acción social. Los dibujos y colores de la ropa interior hacen referencia a las diferentes causas que apoyan, como la conservación de mares y bosques.
En fin, cuando se habla de diseño versátil Fuse Project constituye uno de los mejores ejemplos; su colaboración con la bien establecida marca de juguetes eróticos Jimmy Jane se tradujo en un éxito instantáneo. Form 2 es un vibrador que innova gracias a su dispositivo doble, a los materiales utilizados para su superficie y en el mecanismo de recarga. Todo está enfocado en la ergonomía de los usuarios y los elementos que participan en la optimización de esta experiencia intima.
En suma, Behar es uno de los diseñadores más completos hoy en día. Con una carrera en pleno ascenso y rompiendo paradigmas, devuelve al diseño su sentido primigenio y contribuye a mejorar el mundo diseño a diseño, proyecto a proyecto, al estudiar las necesidades de las personas y el planeta involucrándose con ellos y respondiendo con innovación y valores.
Jorge Diego Etienne es un junkie del diseño. Graduado de Diseño Industrial por el Tec de Monterrey, pero su errancia lo ha visto tomar clases en Central Saint Martins, Domus Academy y Parsons, participando también en talleres realizados con Alessi, Whirlpool, Vitra y Cemex. La vida lo llevó a realizar prácticas profesionales en Feiz Design (Amsterdam) donde participó en proyectos para Nokia y Herman Miller. La memoria de estas experiencias, su carnet de viajes (ferias, workshops, experiencias urbanas), así como su muy personal idea sobre el diseño están plasmados en el blog que da cuenta de su enfermedad (designaholic.com.mx) Precaución: riesgo de contagio.
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