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Fueron más de 20 años los que Ettore Sottsass estuvo trabajando dentro de la compañía Olivetti diseñando mobiliario, equipos para oficina y, por supuesto, máquinas de escribir. Desde 1959, Sotsass inyectó estilo, forma y función a los productos de la compañía italiana y, aunque tuvo muchos éxitosen la compañía, incluyendo un Compasso d’Oro por la computadora Elca 9003, nada se compara con la presencia icónica que conseguiría la Valentina, emblemática máquina de escribir mecánica comercializada en 1969.

Jorge Diego Etienne  *

Con tan solo aplicar un rojo intenso, Sotsass convirtió la típica maquina de escribir en un objeto de moda. Su mecanismo era el mismo que se había usado por años, pero su diseño daba la impresión de ser algo de otro mundo. Con este diseño, el maestro Ettore comenzó una carrera llena de colores que culmino con el estilo Memphis que le dio la vuelta al mundo.

Sotsass ideó la Valentine como una maquina para usarse en cualquier lado menos la oficina. Gracias a su estuche de plástico ABS con agarradera, la Valentine se separaba de las voluminosas maquinas de oficina y la hacía una acompañante con estilo, para llevar contigo a cualquier lugar.

Para conmemorar el lanzamiento de este revolucionario producto, Olivetti invito a diseñadores y artistas gráficos de la época a crear afiches del colorido diseño de Sotsass. Con este producto, Olivetti ascendió a la cultura popular italiana junto a las Vespas, Bialletis e infinidad de muebles y lámparas.

<p> El maestro Ettore, continuó creando clásicos del diseño industrial y ganando una infinidad de premios hasta su muerte hace pocos años. Aunque trabajo con las más grandes compañías de diseño como Alessi, Segis y B&B, la Valentine es su icono más representativo del diseño en la Italia pos-guerra.</p>

Jorge Diego Etienne es un junkie del diseño. Graduado de Diseño Industrial por el Tec de Monterrey, pero su errancia lo ha visto tomar clases en Central Saint Martins, Domus Academy y Parsons, participando también en talleres realizados con Alessi, Whirlpool, Vitra y Cemex. La vida lo llevó a realizar prácticas profesionales en Feiz Design (Amsterdam) donde participó en proyectos para Nokia y Herman Miller. La memoria de estas experiencias, su carnet de viajes (ferias, workshops, experiencias urbanas), así como su muy personal idea sobre el diseño están plasmados en el blog que da cuenta de su enfermedad (designaholic.com.mx) Precaución: riesgo de contagio.

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